普通投资者如何把握公司的竞争力（续）(3)

　　如云南白药，公司以白药为基础，不断开发新产品，如云南白药酊、云南白药气雾、云南白药牙膏等等，这些新产品的成功能为公司带来更多的利润，同时推动股价上涨，这也是投资者希望看到的。这种品牌延伸的战略可以持续不断地提升公司品牌知名度，提高公司的竞争力，所以可以存活得更久。

　　类似的还有恒瑞医药、美国的辉瑞等公司。另外，还有泸州老窖的新产品-国窖1573、古井贡酒的新产品-年份原浆等等，这些公司在成功推出新产品后利润皆出现爆发性增长，同时股价也出现大幅上涨。

　　(2)新业务

　　在即时通讯行业增长趋于缓慢之后，腾讯公司开始把眼光放在了更大更具潜力的市场-网络游戏。2008年1月23日QQ飞车发行，2008年4月穿越火线开始运营，点开百度网络游戏排行榜，排名前10的网络游戏有5个是腾讯自主开发或代理的，而且前三名都是腾讯旗下的。截至2012年底，腾讯控股在网络游戏市场占据了37%左右。公司第四季度财报显示网络游戏收入达59.9亿元，占公司收入的48%。

　　如果说云南白药以白药为基础不断地延伸产品线，那腾讯则是以客户资源为基础来延伸品牌渗透率。不断地扩展用户的消费渠道，不断地刺激用户的再消费能力。腾讯现今已经是集QQ、门户、网络游戏、搜索、网络购物于一身的超大型网络平台，腾讯正在打造一个超级网络帝国。

　　除新产品和新业务外还有一些变化也值得注意，如新模式，像沃尔玛和苏宁的商业连锁模式，还有戴尔公司的直销模式等等。这些新模式共同的特点就是在一定程度上为消费者降低了成本。

　　点评：公司的价值=已知竞争力+未来增减值；我们买入一家公司的股票，其股价涨跌都是未来发生的事。因此价值投资买的是公司未来的价值而不是现在。而创新，则意味着90%会失败，所以对于普通投资者来说，不必像机构那样提前布局，我们完全可以等到产品上市并获得成功后再决定是否投资。

　　总之，提、一、两、新上述这四条竞争力参考标准，如果一家公司具备的条件越多竞争力也就越强大。

　　最后，我想说的是，每个投资者心里都梦想着成为巴菲特、彼得·林奇、威廉·欧奈尔那样取得巨大成就且非常富有的人，但是在残酷的证券市场中，现实是亿万炮灰才能成就一位“股神”，所以我们要切合实际，走属于自己的路才是最重要的。巨人的肩膀是用来踩的，所以作为散户就要有点自傲，要学会独立思考。“股神”的思想也只是借鉴而不应照搬，要辩证地学习，形成适合自己的投资系统，培养健康的投资心态，战胜了自己你就战胜了一切。