双节迎来金秋强档 文化传媒10股王者归来(2)

　　电影市场金秋强档临近 国产影片有望续写佳绩

　　中秋、国庆双节临近，电影市场将再度迎来金秋强档。伴随国产影片的强势崛起，四季度国内电影市场依然有望交出一份亮眼的成绩单。

　　光线、华谊表现出色

　　从已披露的半年报来看，华谊兄弟和光线传媒以无愧于龙头企业的成绩，继续领跑行业。

　　得益于电影和影院业务的高速增长，华谊兄弟2013年上半年实现营业收入7.48亿元，同比增长66.62%；净利润4.03亿元，同比增长282.06%。光线传媒2013年上半年实现营业收入4.68亿元，同比增长68.15%；净利润1.73亿元，同比增长112.19%。

　　需指出，2013年上半年，光线和华谊凭借其制作、发行的多部影片，屡次创出票房佳绩。其中，光线凭借《致青春》《中国合伙人》等影片，创造了近19亿元的票房收入，占据上半年国产电影票房29%的市场份额；华谊兄弟则在上半年凭借《西游降魔篇》和《忠烈杨家将》等4部影片占据约27%的国产市场份额，这两大民营企业可说是瓜分了半壁江山。

　　而谈及国产电影的强势崛起，艺恩咨询高级分析师杨舒婷坦言，“从国产影片的主观因素上考量，一些单片表现优秀，带动了整个国产电影票房的增高。同时，在类型上日趋多元化，也打破了以往只有古装大片才可能获得高票房的概念定势，加上国产电影营销宣传正蓬勃发展，尤其是借助互联网的优势平台，宣传日趋高效、精准，这也为票房产出形成了正向推动力。”

　　据艺恩咨询的数据统计，截止到8月31日，内地电影市场总票房已超过148亿元，2012年同期为106亿元，对比之下，在2013年余下的四个月中，中国内地电影票房突破200亿元可说已成定局，而能否向220亿元甚至230亿元冲击，还需要质量更高的国产片以及一定数量限额的进口片共同支撑，这也将是各方共同参与的精彩博弈。

　　消费人群更新换代

　　值得一提的是，当前，国内电影行业正经历着观众的换代。包括80、90后成长为主流观影人群，二、三线城市观众票房贡献比重不断增加等因素，均带动贴合本土文化的国产电影快速崛起。

　　无疑，我国80、90后正成长为电影消费的中坚力量，带动社会观影习惯逐步形成。80、90后群体成长于互联网时代，有着较强的内容付费意识，且家庭收入水平普遍较高，消费能力较强，使其更易于接受电影消费。伴随这一群体进入自主消费期，我国电影观众的结构也将发生变化。

　　来自中金公司的研究观点指出，现阶段国内19－35岁人群已经占据整体观影人群的76%。一方面，80、90后具有较成熟的观影习惯，扩大了常态电影消费群体规模；另一方面，他们往往与家人一起观影，起到了辐射带动作用。

　　不仅如此，高盛／高华中国传媒和旅游行业分析师廖绪发还认为，“在现阶段电影银幕向二、三线市场不断渗透的过程中，中小城市及县城观众也逐渐成为了电影消费的重要组成部分。”