影视动漫迎暑期档 概念股遇良机(5)

　　传媒行业：中国电影行业，确定的增长，四倍以上的空间

　　研究机构：第一创业 日期：4月24日

　　摘要：

　　2013 年一季度电影票房增长加速全国城市电影票房从 2003 年的9.3 亿元增长到2012 年的171 亿元。从2013 年开始更是呈现出加速增长迹象，2013 年1-3 月电影票房为52.48 亿元，同比增长38.3%，其中国产影片票房为36.15 亿元，同比增长119%。

　　人均观看电影次数还处于低水平 随着影院的增加，中国的每年的电影观影人次从2006 年的0.89 亿人次大幅增加到2012年的4.67 亿人次，年均复合增长率为36.5%。观影人次的增长是推动中国电影票房增长的驱动因素。中国人均观看电影次数还远远落后于其他国家。如果按总人口计算，2012 年国民人均到电影院观看电影只有0.34 次，即使按城镇人口7.12 亿来计算，年人均观看电影次数也只有0.66 次。假设5 年后中国的城市人均每年观看电影次数达到3 次，而城市人口相比2012 年没有增加，则届时中国一年的电影总票房将达到769 亿元，是2012 年票房171 亿元的4.5 倍。而事实上随着中国城镇化的继续推进，5 年后的城镇人口必然要明显高于现在。

　　银幕数量增加是推动观影人才增加的主要驱动因素 观影人次的增加的两个主要推动因素是银幕数量的增加和电影内容质量的提高。而在当前阶段，银幕数量的增加是观影人次增加的关键驱动因素。从2006 年到2012 年，国内银幕数量和观影人次的相关系数高达0.981。银幕数量从2002 年的1834 块增长到2012 年年底的13118 块。2011 年和2012 年银幕数量的增长率都超过40%，其中2012 年增长42.6%。2011 年和2012 年分别新增的大约3000 和3900 张银幕将是2013 年中国的电影票房高增长的保证。由于银幕数量的增加和人们观看电影习惯的逐步形成，同样题材，质量水平也相似的商业化电影可以比几年前获得更高的票房。

　　城镇化推动银幕数量增长 银幕数量的加速增长受益于中国城镇化的进程和政策的推动。城镇数字影院建设和改造任务已经纳入国民经济和社会发展规划，国内的电影院建设的推进是从一线大城市开始，到省会城市，再向地级市、县级市逐步推进。

　　中国每十万人拥有的银幕数量仅为0.97 块，按城镇人口计算也只是1.84 块，明显低于美韩日三国，显示中国的电影院数量在全国范围内离成熟市场还有很大的增长空间。