当当京东再燃图书价格战 低价换市无疑引火上身(2)

　　低价换市无疑引火上身

　　当当网和京东商城不断上演价格战的目的无非是想吸引消费者，增加营业额，以扩大市场占有率。近年来，电商企业都在积极拓展自己的规模，如通过种类扩张，当当由原来的卖书已经扩展到了母婴产品、3C产品等，而京东、天猫等也深入到了当当的后院即图书领域。

　　但对于当当网来说，打图书价格战对其是不利的。因为图书是当当网的核心业务，而只是京东商城业务的一小部分，所以，价格战将让当当付出比京东更多的成本。虽然目前当当网的图书占据了50%以上的市场，同时也在不断发展自身的其他业务，但相较于京东商城，当当不论在资金上，还是市场规模上，都和京东商城有一定的距离。在这场价格战中，京东的底气比当当似乎更足些。资料显示，2012年，京东销售额突破600亿元，而当当网仅为51.9亿元。可以说，京东商城有着更多的资金打价格战。

　　当当网公布的2012年第四季度财报显示，当当网第四季度营收约16.15亿元人民币，同比增长31%；净亏损1.221亿元人民币，同比收窄6%，这已是其连续两年实现亏损。如果继续价格战，亏损势必加剧。而京东商城的日子也并不好过。据了解，京东在资金周转上也出现了问题。从整个电商行业来看，他们都是在通过价格战以资金换用户。

　　电商企业的低价战略固然能为其吸引到一定用户，但高成本低利润的价格战，只会是引火烧身，最后伤人又伤己。