当当京东再燃图书价格战 低价换市无疑引火上身

　　在国内电商迅猛发展的今天，电商企业犹如处在战国时期，硝烟不断。近日，当当网宣布从即日起至15日，40万种图书全场5折封顶，这也是继去年“双11”之后当当网举办的规模最大的促销。同一天，京东商城也启动“春醒万物生”图书音像促销专场，图书音像满300元减100元。当当网与京东商城新一轮的价格战开始上演。

　　 当当网和京东商城不断上演价格战的目的无非是想吸引消费者，增加营业额，以扩大市场占有率。近年来，电商企业都在积极拓展自己的规模，如通过种类扩张，当当由原来的卖书已经扩展到了母婴产品、3C产品等，而京东、天猫等也深入到了当当的后院即图书领域。

　　电商企业不能只注重价格，需要不断细分消费者的消费需求，从消费者的角度出发，真正意义上了解消费者。业内人士表示，除了种类丰富的商品，具有竞争力的价格，电商的发货速度、配速的快慢、售后服务的优劣越来越被消费者看重。要赢得市场和消费者，电商企业除了为用户提供优惠的价格，其余各方面的服务更是要及时跟进和优化。只有全方位的细分服务才能真正赢得消费者，最终提高市场占有率。

　　图书市场价格战频繁上演

　　价格战已然成为电商商家竞争的一种形式。近日京东和当当针对图书领域又发起价格战，并且这也不是二者的第一次针对图书的价格战争。

　　当当网和京东商城间的战争可谓由来已久。2010年12月，在当当网刚赴美上市之后，京东CEO刘强东就在其微博发文称，京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”，并率先降价促销，挑起价格战。当当网随后号称斥资上千万展开促销用以反击，双方正式开打价格大战，后因新闻出版总署介入而终止。2011年3月15日，当当宣布，自即日凌晨起的48小时内，图书/音响全场满200元，将享受返还100元的待遇。很快，对手京东商城也推出“满100返50、满200返100”的策略来应对。

　　当当和京东不仅在图书领域价格战愈演愈烈，战火也曾烧至3C领域。2012年4月份，当当网在同国美电器合作上线新电器城后，发起新一波数码价格战，以在数码3C领域挑战京东商城的“老大”地位。在去年11月，当当再次推出“终极斩首行动”，将数码产品降到最低点，剑指京东商城的“沙漠风暴”。此次斩首行动囊括了手机、相机、电脑、办公外设、试听设备等全线3C商品。