美国电商受益感恩节股价大涨 掘金O2O概念股(7)

　　步步高(002251)：多业态再加全渠道，年内O2O全开通

　　来源： 国金证券 撰写时间： 2013-10-16

　　事件

　　1.红网长沙10月16日讯今日上午，步步高集团于长沙喜来登酒店举行电商战略发布会，宣布预计步步高电子商务平台将于12月26日正式上线，自此将启动最新020运营模式，全渠道、全业态、全品类的双线零售,欲四大优势打造本地版"阿里巴巴"。

　　2.近期，零售行业O2O变革持续推进：这是，继天虹、友阿、王府井、苏宁、银泰、南京中商之后，传统零售业O2O起始路上的再添一员、再进一小步。

　　评论

　　多业态 全渠道--步步高"新"电商平台，将使公司原本就出色持续增长的业绩得到提升，如虎添翼。

　　多业态--公司原本就是从超市起步，而长期发展为超市、百货、集合餐饮、影院、娱乐等多种体验消费为一体的多业态购物中心的经营模式。

　　全渠道--步步高集团董事长王填表示，集团开启电子商务有着四大优势，自身品牌及品质服务；自有的高仓储和干线物流降低运输、包装成本；本地电商与移动电商的结合；线上线下同步运营，所有商品可在所有门店或线上付款，消费者可在任何一个门店提货，或选择4小时本地送货上门。计划三年内采用自主供应链，之后将全面开放商户入驻模式，打造湖南本地"阿里巴巴"。

　　门店数众而集中 客户基数大：区域集中多门店网点下的大几百万客户基数，使得公司对于移动端平台商的依赖性降低，自主移动端APP开发、PC端合作方或移动端入口合作方的的选择可基于更利于公司效益的角度而灵活自主；而门店区域的集中，使得wifi覆盖实施成本具有优势。

　　公司发展战略与国内经济发展同方向，看好公司长期发展前景：研报长期坚定的看好湖南步步高"农村包围城市"战略、给中小城市居民以大城市生活方式体验的主旨、在湘赣三四线城市稳扎的下沉力与持续保持20-30%以上增长的实际业绩。

　　投资建议

　　长期看好。维持"增持"评级。

　　风险提示

　　近日大盘受到IPO征询稿出台传闻的影响，可能打压前期涨幅过高的零售板块而使其有所回落；也可观望板块稍稳后再介入。