文化传媒双周报：手游单品命短盈利难料

　　一、媒体热点评论

　　疯狂的手游

　　投入不到10万元，却收获了几十万名用户，疯狂猜图着实火了一把。日前，风险投资机构启明创投表示，已对疯狂猜图的研发团队豪腾嘉科进行了一轮250万美元的融资。机构疯狂增持、上市公司疯狂并购、手机游戏概念股疯狂涨停，在一场手游概念的盛宴背后，是否潜伏着危机？

　　营销：微信传播潜力无限

　　事实上，疯狂猜图界面算不上精良，游戏界面上只有一些像素化的图案，玩家只需从下方的备选汉字中组合出正确答案。但从4月1日开始研发到5月13日上线，虽然上线之初并未被用户关注，但借助微信朋友圈的好友传播效应，6月初的日活跃用户数开始超过50万名。于是，这款游戏在端午节之后一度跃居苹果应用商店免费应用中的第2位。

　　疯狂猜图的成功，其自身简单易玩、妙趣横生的游戏模式是一方面，但更重要的是游戏内嵌入了微信朋友圈的求助链接，这给其在微信平台上病毒式传播奠定了基础，加之微信庞大的日活跃用户，直接成就了疯狂猜图的大热。

　　不过，伴随游戏攻略泛滥，短短一个月时间，疯狂猜图在苹果商店中国区免费榜中已跌至第40位左右。6月底，其又推出了疯狂猜歌，除了猜测的内容更改外，其余套路如法炮制。业内人士认为，这不过是其继续维持生命周期的一个方法。

　　有媒体分析称，按照业内的普遍说法：“社交类游戏的生命周期一般在6个月左右，盈利周期也仅有3个月左右。”

　　市场：大鳄潜入毛利微薄

　　掘金游戏，已经成为2013年资本市场的重头戏。收购或者融资游戏公司，真的是笔好生意么？打开手游市场华丽的大门，里面却是险象环生。

　　相比于电脑端游戏，手游生命周期较短，被媒体戏称“过把瘾就死”。有报道分析称，现阶段国内至少有1500个手游团队在研发超过2000款手游产品，一款产品如果获得成功，就会出现多款类似产品分摊市场。抄袭导致了中国的创意手游产品缺乏，例如疯狂猜图的原型是德国手游Icomania，连背景、按钮、界面细节都几乎原样照搬。

　　华丽的流水背后，是微薄的毛利。GMGC全球移动游戏联盟秘书长宋炜表示，产品做得较好的手游毛利率在20%~30%，而月收入不到2000万元的产品，毛利率更低。

　　目前，诱人的手游市场已然是群雄逐鹿，一众互联网大鳄竞相潜入，重金力夺市场“蛋糕”。国外知名的游戏开发商，如“愤怒的小鸟”“水果忍者”“神庙逃亡”等背后的Rovio、Halfbrick和Imangi等公司，正在抢占中国市场。暴雪已经抢占先机，多款产品临近投产。

　　腾讯将把旗下超过3亿用户量的微信产品打造成移动游戏平台。据悉，腾讯占国内手游市场渠道收入的50%。腾讯一旦涉足移动游戏，将利用其渠道和资源优势，与国内手游厂商玩贪吃蛇游戏。手游厂商寻找大东家，提前转身，才能防止被“企鹅”吃掉。

　　疯狂的背后：“五大悖论”

　　第一，在“马太效应”下，不是谁都可以成为Gung-Ho（日本一家迅速崛起的游戏公司，该公司股价一年之内就迅速增长了6000%以上）的。在美国移动游戏市场上，最大的厂商还是EA、Zynga、King这样的公司，其增速并不惊人。

　　第二，手游市场规模的“天花板”也会更低。实际上，2013年第一季度，中国移动游戏市场销售收入只有11亿元，只占据整个游戏市场约5%。

　　第三，优秀游戏永远都是稀缺的。“愤怒的小鸟”、“植物大战僵尸”的厂商也未能连续成功。

　　第四，手机游戏本身的局限性。游戏作为一种增值服务，它的成功来自于体验付费。在这一点上，电视游戏强于电脑端游，电脑端游强于网页游戏，网页游戏强于手游。

　　第五，手游企业对微信、手机QQ、UC、91助手等渠道商的依赖程度加剧，渠道商的话语权也逐渐增强，开发商与渠道的分成比例已经从七三过渡到了五五，排行榜也将成为手游生存下去的生死榜。

　　二、行业信息

　　1、行业新闻

　　我国出版业最高奖项开评将注重涵盖新兴媒体

　　我国出版业最高奖项第三届中国出版政府奖评选已正式启动。本届政府奖设出版物奖和先进出版单位奖、优秀出版人物奖等奖项共计240个。评选将采取差额评选方式，评奖范围将注重涵盖出版业各领域，尤其是新兴媒体领域。评奖结果将于今年11月底由国家新闻出版广电总局公布。

　　工信部：信息消费已经成为引领消费、扩大内需、提振经济的新动力

　　2013互联网大会于8月13日至15日在北京召开。工业与信息化部副部长尚冰在网大会开幕式上表示，移动支付、位置服务等基于移动互联网、物联网、云计算的新应用、新产业、新服务正在不断涌现，互联网已经深入到人民群众生活的方方面面，正在全方面满足消费者的需求。在互联网高速发展的带动下，我国信息消费和电子商务的规模在不断扩大，信息消费已经成为引领消费、扩大内需、提振经济的新动力。

　　发改委：深入推进农村电信普遍服务

　　发改委8月26日发布《关于印发2012年西部大开发工作进展情况和2013年工作安排的通知》，公布了2013年西部大开发工作安排，表示要深入推进农村电信普遍服务。加快实施通信“村村通”工程和信息下乡活动，支持宽带基础设施建设，强化信息安全。实施西部农村地区邮政普遍服务基础设施建设项目，继续推进空白乡镇邮政局所补建工作和“村邮户箱”工程。

　　广电总局：从播出上遏制奢华过滥之风

　　新闻出版广电总局发言人表示，总局要认真贯彻落实《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，对电视晚会实施控制总量、错时播出、切实节俭等措施，防止其过多过滥，力戒铺张奢华、力戒炫目包装、力戒煽情作秀，防止比阔气、讲排场、拼明星。

　　文化部“松绑”网络文化审理办法网络游戏迎利好

　　近日，文化部出台了《网络文化经营单位内容自审管理办法》。《办法》要求，网络文化经营单位应当建立内容审核制度，对拟上网运营的文化产品及服务内容进行事前审核，确保文化产品及服务内容的合法性。这一办法将自2013年12月1日起施行。

　　2、数据分析

　　上半年广告市场收入增长9.5%

　　国内综合广告和媒体服务商昌荣传播发布的报告显示，由于电视广告市场出现恢复性增长，上半年广告市场收入同比增幅反弹至9.5%，远超出去年同期的4.5%。

　　影片票房数据排行（8.12-8.18）

　　国内网络广告市场规模将破千亿