251家企业角逐央视广告招标 总额超158亿元

　　“中国经济的晴雨表”——这是业界送给央视广告招标年度“大戏”的别名。昨日，又到了“晴雨表”一年一度接受检验的日子。今年已经进入第19个年头的央视广告招标，在经济形势严峻的背景下，再一次刷新了招标总额的数据。

　　央视2013年黄金资源广告招标会于昨日晚间10时落下帷幕。今年共有全国251家企业参加招标，最终招标预售总额达到158.8134亿元，比去年增长了16.2377亿元，同比增长11.388%。

　　京企汇源3.4亿夺下首标

　　冬日周末，伴着冷风已经有了几许寒意。而在梅地亚中心内，央视广告招标的现场气氛却在一开始就热火朝天。

　　“第一标是《星光大道（超级版）》独家冠名权。”招标主持人话音未落，861号企业代表手中的竞标牌已经高高举起。几乎没有悬念，861号企业——京企汇源果汁集团以3.3999亿元拿下这一标。“汇源真是来势汹汹。”在招标现场，一位企业负责人如此形容汇源的夺标过程。

　　“拿下《星光大道》的独家冠名权，汇源集团是志在必得。”汇源集团常务副总裁赵金林在中标后透露，除了以近3.4亿元中标《星光大道》的独家冠名权，在此前的签约预售环节，汇源还在央视春晚和元宵晚会投放了9000多万元的广告，也就是说，目前已经投入了4.3亿元到明年的央视广告中。

　　值得注意的是，赵金林透露，在此前浙江卫视《中国好声音》的争夺中，汇源出到了1.99亿元，但最终让给了出价2亿元的加多宝。对于为何以高出《中国好声音》1.4亿多元的价格拍下《星光大道》超级版，赵金林称，《中国好声音》刚刚举办一年，相比而言，《星光大道》品牌更加成熟和安全。

　　加多宝王老吉竞争到央视

　　饮料行业注定要成为今年央视广告招标的亮点。

　　上午11时，在央视新闻联播标版组合10秒广告正一播出位置的明标竞投环节，15家入围企业从6833万元起价，持续9轮以100万元以上的增长幅度加价到8000万元。

　　“8000万，还有加的吗？正一播出位置是处于元旦、春节的绝佳位置。”拍卖师话音刚落，855号企业——加多宝加价到8100万元。

　　竞标现场，766号企业代表始终戴着耳机。每一轮加价过后，他都用手捂着嘴，或者低下身，跟电话那头的负责人沟通。

　　“其他的买家，您在考虑吗？8100万，正一播出位置，元旦、春节的绝佳位置？”拍卖师又一轮的鼓动。

　　766号代表站直身子，边对着电话说话边举牌，在原价的基础上缓加50万元。855号马上也加50万元继续处于优势。766号又将价格抬到8300万元。两家企业举牌的速度放缓，开始以100万元的幅度轮流加价。

　　竞标成了766号企业和855号企业之间的搏杀。在整整15轮举牌之后，855号企业——加多宝以8600万元价格拿下这一标。

　　今年冠名浙江卫视《中国好声音》让加多宝在整个夏天，反复冲击电视观众的眼球。日前，加多宝又以2亿元的价格力压汇源果汁拿下了第二届《中国好声音》的冠名权，并拿下了湖南卫视跨年演唱会的冠名权。“加多宝要成为2013年中国第一大广告主了。”广告业人士分析称，和王老吉的“商标之战”后，业内普遍预计加多宝的销量将有所下滑，但源源不断的广告攻势让加多宝的销量强劲增长。

　　有意思的是，加多宝和王老吉的竞争也延续到了央视广告招标的现场。在加多宝8600万元占据新闻联播标版春节时段后，广药集团以6080万元的价格拿下夏季时段。

　　特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆分析说，众多有志于凉茶事业的品牌一起参与和投入进来，这一情况对于凉茶行业是好事。“两强相争共同把这个品类做大，就像百事可乐和可口可乐的竞争，使得可乐这个品牌大过所有的饮料品类，成为全世界第一饮料，这就是两家相争的结果。”