舆情蓝皮书：微博首次曝光热点事件比例上升

　　由社会科学文献出版社出版的2012年舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告（2012）》今日正式发布。蓝皮书指出，2011年新媒体曝光率持续增加，微博首曝比例显著上升，传统媒体中报纸首曝数量最多。

　　2012年8月18日，由上海交通大学舆情研究实验室、社会科学文献出版社共同主办的“2012年《舆情蓝皮书》新闻发布会”在沪举行，与会专家分析了当前新媒体情境下中国社会舆情变化的特点和热点，探讨了2012年中国舆情走势新动向以及减少舆情冲量的新思路，并正式发布了由社会科学文献出版社出版的2012年舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告（2012）》。

　　蓝皮书指出，近年来，由于网络社会的迅速发展，由新媒体作为首次曝光媒介的舆情事件正逐渐增加，其占全年社会舆情热点事件的比例从2007年的略过半数到2011年的65.2%，增加近15个百分点，新媒体已然成为舆情事件首次曝光的主要渠道。从2011年471个有效样本的分布情况来看，新媒体首次曝光的事件有307起，而传统媒介曝光的仅有145起，不足前者半数，仅占总数的30.8%。

　　蓝皮书指出，具体媒介类型方面，通过对首曝媒介的具体类型与年份变化进行交叉统计分析，年份与具体媒介类型明显相关。2011年，报纸、网络新闻和微博为社会舆情热点事件的三大主要曝光渠道，这三大渠道曝光舆情事件数量分别为报纸114起、网络新闻115起、微博94起，分别占全年影响较大的社会舆情事件数的24.7%、24.9%、20.3%。

　　此外，论坛社区曝光的事件共有66起，占比14.3%。尽管通过论坛社区首先曝光的舆情事件较2010年的比例下降4.4%，但论坛社区作为舆情曝光的重要渠道仍值得关注，部分影响力较大的事件如中石化天价酒、湖北竹溪男子因举报官员被关精神病院14年等事件均从论坛社区曝出。其他如电视、广播、杂志、通讯社、博客、即时通讯、官方网站等媒介曝光的舆情事件占全年舆情事件比重均不足10%。

　　蓝皮书指出，以上各种媒介类型中，与往年相比，微博的表现最为突出，首曝案例比例由前几年的0%增加到2010年的9.3%，2011年又飙升至20.3%。2011年影响巨大的7？23甬温线特别重大铁路交通事故、钱云会事件、红十字会万元餐等事件均由微博曝出。

　　蓝皮书认为，在微博运营商和用户的共同打造下，2011年微博更为常态地出现在人们生活中。经过两年多的发展，其媒体属性也逐渐丰满。越来越多的网民选择将微博作为事件曝光、情绪宣泄、知识分享等的主要渠道。

　　值得注意的是，尽管传统媒体曝光率已大大落后新媒体，且近年来差距越来越大，但报纸作为舆情事件重要的首曝媒介类型仍不可小觑。2011年有近1/4的舆情事件是由报纸披露并引发巨大影响的，如故宫失窃案、河南洛阳性奴案等事件。由于报纸在权威性、内容深度、议程设置能力等方面具有传统优势，曝光事件前往往有更充分的准备，具有更翔实的细节材料支撑，其详细程度及解读深度大多也是不少网络媒介所难以企及的。因此，报纸作为首曝媒介，在当今信息多元的媒介生态系统中，依然牢牢占据着一席之地。