电商大战9∶00开打 京东疯了苏宁拼了国美加入

　　京东疯了：确保比苏宁国美便宜10%

　　苏宁拼了：“苏宁易购所有产品价格必然低于京东”

　　国美加入：“京东卖一元，国美就卖九毛五”

　　电商大战今天9∶00开打

　　消费者千万要清醒，一份报告称7月促销战中有偷涨现象

　　早在7月中旬，京东商城CEO刘强东曾放言，今年第三四季度会掀起中国电商史上“规模最大、最惨烈、最全面的价格战”，且京东要引领价格战，谁的价格不是最低，谁走人。今年下半年，注定是一场电商们的赤膊之战。

　　只是没想到，这场战役来得早了一些。昨日，京东商城宣布要实现大家电三年内零毛利，并比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。为此，京东宣布要在全国招收5000名“美苏价格情报员”，每店派驻2名。

　　昨日下午，苏宁易购执行副总裁李斌有了正面回应，称15日9点将启动史上最强力度的促销。看来，要和京东死磕到底了。

　　剧情还在充实。昨晚，国美电器官方微博也宣布加入和京东的正面较量，时间也是15日9点。

　　大家电战场一片硝烟。

　　今天，还有人跨界来凑热闹——雷军宣布小米一代手机于9点价格直降；《创业家》杂志社社长牛文文称，“9点开始转发本微博就送一期杂志！转一次送一期！”

　　交战各方京东商城：招5000个情报员去卧底

　　前一天晚上，刘强东在微博上说，有“莫名其妙的兴奋”。

　　昨天早上，他就抛出一个重磅炸弹：“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”

　　有人笑称，刘强东出这招，在多数人看来，明显是“伤敌一千自毁八百”的做法。

　 　好戏还在后头。“即日起，京东在全国招收5000名‘美苏价格情报员’，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比 价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”随后，京东 还公布了报名邮箱和调整了配送政策，将大家电纳入“限时达服务”的范围。

　　这番“豪言壮语”除了引来五六万人的转发和关注，还被指直接影响到了苏宁和国美的股价。记者看到，苏宁和国美昨日开盘后就一直走低，截至收盘，A股市场上苏宁电器下跌7.11%，港股国美电器下跌1.37%，尤其是持有苏宁电器的股民叫苦连连。

　　“还有股民发帖骂我，说是我把他手里苏宁股票搞跌了，其实很多股民和机构炒股前压根不做市场研究。”刘强东随后在微博上“叫屈”。

　　当当网CEO李国庆就回应说，“噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10—35%呢！”

　 　昨晚7点13分，刘强东在微博中又说了这么一段话：“我为什么要打苏宁大家电？因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元 左右的冰箱，苏宁要赚你1250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其它品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百 几百元的(地)降！”

　　苏宁易购：“将启动史上最强力度的促销”

　　刘强东高调发起价格战，有一个重要的背景就跟苏宁有关。前天晚间，苏宁电器宣布拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元公司债券，资金的用途就是助推采购模式、研发平台、物流运营体系的创新和优化，三个战略业务单元之一，就是苏宁易购，京东最大的竞争对手之一。

　　此前，苏宁电器董事长张近东以个人持有的上市公司股权做质押，向三家信托公司补质押和申请并购贷款提供质押，定向增发35亿元。在股价暴跌后，张近东以本人持有未质押的上市公司股票补仓。

　　有人说，张近东疯了，抛出了上市以来最大的一次融资方案，参与到电商豪赌中，对苏宁易购是孤注一掷，是一个绝对烧钱的游戏。此外，苏宁在商业地产上的投资也很大，引来不少麻烦。银监会点名苏宁集团以发展实业为名贷款大做房地产，一些银行于是收紧了对苏宁的授信。

　　有人说，京东涉足家电，捅了苏宁的马蜂窝；苏宁易购的品类扩张，首选也是京东的主营业务3C。这注定了，京东和苏宁要拼个你死我活。

　 　昨日下午，苏宁易购执行副总裁李斌回应说：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价， 并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9:00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”

　　国美电子商城：连夜杀入战局

　　京东与苏宁的“单挑”，到昨晚演变成了“三国杀”。国美加入战团。

　　昨晚9点47分，国美电器新浪官方微博发言：“【京东卖一元，国美就卖九毛五】废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。”

　　随后，在晚上10点多，该微博又发了一句话：“亲们，明天九点见。”

　　数据监测 7月促销战中，不少商家偷偷抬高了价格

　　对于消费者来说，最关心的依然是谁的价格会更低呢？

　　记者昨日从一淘网拿到了一份七月份的电商价格指数监测数据，发现电商们所谓的“打折”、“促销”都是浮云。

　　来自一淘网的七月价格指数监测显示，七月全网商品价格环比上涨1.1%，电商连续四个月的降价势头已经戛然而止。

　 　难道，七月份电商们没有“打折”？伦敦奥运会虽然集中在8月初，但电商们借奥运之名的促销活动全部在七月份中展开。一淘网促销搜索监测显示，超过8成的 B2C商家在奥运会期间都推出了各种以奥运为由头的促销活动，不过这些促销活动并未真正拉低全网商品的价格，不少B2C商家还借机抬高了商品价格。

　　如某B2C商城网页推荐的一款海信42寸电视，在奥运会前的最低价是2999元，7月15日该产品的价格突然涨到了3299元，奥运会前，该产品的价格更是直接涨到了3599元，随后又以3299元的价格进行大促销。

　　数据显示，在7月所有大型B2C平台中，网购价格变化最为明显的是京东商城。7月28日奥运会开幕以后，京东商品价格突然上涨了18.5%，这一涨幅甚至超过了其今年2月曾经创造的最大涨幅。

　　■网友围观

　　S_Li的围脖：电商净玩儿虚的，我盯了好久相机镜头都不降价！

　　Laucas:围观了一天京东、国美、苏宁在微博上掐架，我实在忍不住要问：什么才算大家电呢？

　　@大牛无形-钟良：【我看电商大战】作为一个1988年就卖彩电冰箱洗衣机的老电商：奉献给消费者三句话：1、从南京到北京，买的没有卖的精。2、天下没有白吃的午餐。3、谁当真谁就输了谁就是傻逼……总结：看住自己的钱包……没被周克华抢走，更不要被刘强东抢走……

　　■分析

　　行业大战折射了什么？

　 　这已经不是两家电商第一次过招，春节和京东商城6月18日店庆期间，已经爆发了两次大规模价格战。事实上，在6月先后发起促销活动的还有淘宝旗下天猫商 城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战，“约架”变成了“群殴”。

　　亏本赚吆喝图的是啥？

　　“吸引眼球。”一家电商的高管告诉记者，电商如果不制造概念、不打口水战只有死路一条。

　　苏宁易购一位负责人坦言，要想壮大规模，除了价格战没有其他办法。“现在还有个一淘网比价平台，谁卖得便宜上网一比较就一目了然，忽悠不了消费者，逼得大家只能越降越低。”

　 　京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东明确表示，电商越大越安全——规模够大，才可以在供应商那里获得更大的话语权，拿到更低的进货价，才有可能边打价 格战边接近盈利。今年京东要做到600亿元的规模——这意味着价格战还会愈演愈烈。刘强东说，京东要继续引领价格战。“公司经理层谁负责的产品价格不是最 低，就下课走人。”

　　烧钱能否持续？一投资界人士戏言，目前国内许多电商网站的玩法其实就是，“烧投资人的钱，请全国网民的客”。

　 　现时的电子商务盈利模式备受诟病。家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为，从本质上讲，现阶段国内家电网购企业所谓的价格战更多的是一种场外资 本进入电商领域带来的虚假产业表象，其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴，双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性，而 是简单的低价噱头。

　　在批评人士的眼中，由于缺乏产业链体系支撑，这些电商企业只能停留在简单的价格拼杀阶段，依靠不断融资支撑企业的正常运营。正是在这一脱离产业发展本质的模式下，大多数电商企业在所谓低价的幌子下，引发了电商行业的诸多问题，加剧了目前电商市场的混乱程度。

　　“电商企业首先要有一个正确的商务模式，并坚定不移地执行，而且还要靠精细化管理、重视顾客体验。”1号店董事长于刚认为，电商企业只有通过创新，打造自己的核心竞争力，才可以长久发展。