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中国财经媒体网站分析

www.yingfu001.com 2011-06-08 16:04 赢富财经网我要评论

  随着中国经济迅猛发展,金融市场不断创新,中国财经信息服务业也呈现高速增长势头,财经类网站作为提供财经信息服务的垂直网站也推动着中国网络经济的发展。

  根据知名财经索引爱金融ijinrong.com分析,目前中国财经信息服务的发展趋势有如下特点:

  (一)网络财经信息服务:通过互联网向用户提供证券、股票、基金、投资理财等经济类相关信息服务的一种服务形式,具体服务内容包括:免费财经资讯服务、收费信息服务、软件服务、无线增值信息类服务等。

  (二)近两年受股市的火热推动影响,中国垂直财经网站迎来了良好的市场发展态势,中国网络财经信息服务业进入快速增长阶段。在这个阶段,财经网站的经营模式和盈利模式逐渐趋于相对成熟和稳定,证券分析软件成为财经信息服务商提供的重要财经服务模式之一,众多竞争者的进入网络财经信息市场并争夺用户资源,市场竞争淘汰日趋激烈,主要强势品牌网站通过品牌战略和优质服务吸引客户,门槛进入难度逐渐升高。

  (三)随着中国财经类网站发展高速成长,网络财经信息服务对中国经济和金融发展影响力也会越来越大。中国网络财经信息服务最主要的运营模式以财经类网站为运营主体,向用户提供财经资讯、分析软件和信息咨询服务等。在中国网络财经信息服务领域内真正发挥影响力的是几大综合门户财经频道和财经类门户网站,如和讯网、金融界、东方财富、全景网、中金在线、凤凰财经等。

  (四)中国网络财经信息服务市场保持了稳定的增长,2006-2007年的高速度增长主要源于股市的繁荣,广告主的数量增加明显,尤其是基金理财类、银行类广告主的投放增加。2011年中国网络财经信息服务市场收入达到数十亿元,预计12年将达到50亿规模。

  (五)除了广告以外客户端软件和收费信息服务也有突破性的增长。在2010年的收入规模中,垂直类财经网站的收入已超过60%,其余为综合门户网站或其它网站财经频道的收入。门户网站财经频道的收入主要来自于互联网广告,而垂直类财经网站的广告收入只占到其总收入的40%。

  财经媒体网站为何更具盈利空间?

  首先,财经新闻和信息本身具有特殊价值。“商场如战场”,及时、准确、可靠和高品质的商业信息之于商业决策具有战略价值,因此,优质的财经新闻和信息如同商业情报,其本身就能卖个好价钱。

  其次,财经新闻和信息具有专业性。一般网站通常提供适合于广大用户的大众化服务,相互间替代性强。而财经媒体网站所提供的有相当部分是专业化服务,具有不可替代性,必有用户愿意付费。

  再次,财经媒体网站的用户具有特殊性。使用这类网站的多为商业机构或业内精英,如据2009年《华尔街日报》网络版订户研究报告显示,其当年的订户中有 46%为项目管理专家,更有70%为高层管理人员。他们往往具有较强的经济实力,所付费用只占其收入极小的部分,只要服务能带来价值,且收费在合理的范围之内,他们一般愿意付费。

  最后,财经媒体网站通过收费,将普通用户和专业用户区分开来,所形成的受众群相对稳定,特征明显,是广告商最为看重的那类消费人群,相对于免费网站受众隐匿、芜杂的状态,收费网站虽相对“小众”,却更能吸引广告商有目的、有效果地投放广告。

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