智能电视：一场创意无限的客厅革命 基金重仓两股(3)

　　兆驰股份：联合华数传媒拟推“免费”电视公司称欲丰富营销手段

　　华数传媒(000156)发布公告，称公司与兆驰股份(002429)达成业务合作意向，双方将通过包括但不限于“预存服务费送智能云电视”等具体的方式实施合作，华数传媒将授予兆驰股份代理销售华数服务产品。

　　9月23日，同洲电子(002052)与兆驰股份签署战略合作协议，计划利用多种渠道筹集资金 100 亿元共同做“盒子”。前脚刚与同洲电子签了100亿元“大单”，后脚又相中华数传媒，兆驰股份夹在中间，三者更像一个“三明治”。面对群雄逐鹿的智能电视市场，这块“三明治”能否发力形成“巨无霸”？

　　此次合作中，兆驰股份负责以阿里云OS为操作系统的智能云电视终端的研发、设计与制造，华数传媒负责提供云电视运营服务。后续双方将制定具体营销计划，共同推广智能电视服务。

　　华数传媒表示，此次合作拟采用服务与终端产品相结合的运营模式，有助于公司丰富营销手段，进一步开拓市场，但由于市场推广及销售情况存在不确定性，对公司实际业绩的影响存在不确定性。本次合作只是公司扩大市场营销的方式之一，不影响上市公司业务独立性。

　　双方合作的亮点无疑是“预存服务费送智能云电视”。此前，乐视曾透露在10月将推出“绝招”，据市场猜测有可能就是“送智能电视”。由此看来，为了帮助同洲电子兑现“让小米、乐视过最后一个中秋”的豪言，兆驰股份找到华数这一“靠山”，已抢先亮出送电视的“绝招”。

　　不过，资深家电行业分析师刘步尘告诉记者，这种营销模式其实并不新鲜，传统硬件企业玩的是“买电视机送内容送服务”，而互联网企业玩的是“送电视机买内容”。刘步尘强调，企业不要“把消费者当傻子”，对智能电视而言，要提高核心竞争力，应该尽可能使内容更丰富、操作更便捷、工业设计更时尚，而不是“玩概念”。

　　事实上，兆驰股份正面临“出口承压，内销上位”的战略转型。2013年半年报显示，公司上半年实现收入26亿元，同比增长5.9%；净利润2.4亿元，同比增长5.4%。招商证券分析师纪敏表示，公司业绩出现下滑，主要受到海外发达经济体订货需求低迷的影响。“兆驰股份原来一直是做代工的，产品以外销美国为主。而同洲电子也不是做电视机的主流，原来做过机顶盒。”刘步尘告诉记者。谈及同洲电子与兆驰股份的合作，刘步尘表示并不十分看好。“对兆驰股份而言，相当于找到了一个大单，对同洲电子而言，相当于找到了一个靠山，但能否在智能电视群雄逐鹿的当下分得一杯羹仍不好说。”

　　由此看来，光靠同洲电子这一“大单”还不够，此番与华数合作后，凭借华数在内容上的优势，兆驰股份或许才能够真正做到“内销上位”。

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