政策市场迎双重利好 手机动漫产业迎来发展春天

　　随着4G的到来，信息消费领域将迎来大发展。近日，在工信部的指导下，由中国电信爱动漫基地牵头，联合奥飞动漫、炫动传播等100多家动漫企业，共同组建了“中国新媒体动漫联盟”，推动我国动漫数字化升级。

　　今年8月文化部发布手机动漫内容要求、运营服务等四个标准，统一行业规范。业内人士指出，在政策和市场双重利好下，我国手机动漫产业将迎来发展春天，奥飞动漫等龙头企业有望受益。

　　政策市场迎双重利好

　　据中国动漫产业发展报告（2013），我国动漫产业2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长22.23%，动漫产业用户呈现快速增长趋势，预计2013年产值比2012年增长34%，发展潜力巨大。

　　动漫在移动终端的发展成为新媒体动漫的主要途径，这也将成为中国动漫产业发展重要突破口。目前苹果应用商店和GooglePlay商店中，类似漫库、布卡漫画等动漫类的App应用超过千款。

　　数据显示，全国动漫爱好人群近2亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。到2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。且随着移动互联网的进一步发展，未来手机动漫的用户规模和市场潜力还将持续快速增长。

　　顺应产业发展路径，近日在工信部的指导下，由中国电信爱动漫基地牵头，联合其他运营商和100多家动漫企业，在厦门组建“中国新媒体动漫联盟”。这是中国动漫数字化升级的重要标志之一，对于探索和构建以动漫创意为核心、移动互联网技术为基础、手持终端用户为目标市场的我国新媒体动漫发展盈利新模式和创新形式的发展平台具有重要意义。

　　而且，手机动漫的扶持政策和行业标准逐步完善。今年以来，文化部陆续发布了《手机（移动终端）动漫内容要求》、《手机（移动终端）动漫运营服务要求》、《手机（移动终端）动漫用户服务规范》和《手机动漫文件格式》4个标准体系，成为新媒体动漫产业发展的未来指南。

　　随着标准的公布，文化部还将启动实施“手机(移动终端)动漫示范应用推广工程”，推动手机(移动终端)动漫标准在行业中的应用和持续优化、改版、升级，推出符合手机(移动终端)特点的动漫产品，形成动漫产业乃至文化产业新的经济增长点。

　　龙头企业或率先受益

　　在手机动漫产业发展的进程中，龙头企业有望率先受益。作为主营动漫产业的上市公司，奥飞动漫是“中国新媒体动漫联盟”的成员之一。据悉，联盟的主要作用之一就是推动产业上下游企业进行资源整合、合作共赢，有效推动我国动漫产业市场化及产业化的发展进程。业内人士透露，电信运营商具有平台优势，动漫企业具有内容优势，两者合作将是必然趋势。

　　当前电信运营商面临OTT业务的冲击，运营商管道化趋势日渐明显，海量数据流量冲击了电信网络承载能力。运营商转型流量经营迫在眉睫。中国电信爱动漫基地负责人表示，平台向所有动漫内容提供者开放，建立利益共享机制。2013年，中国电信发展手机动漫用户数已近1.2亿，新增收入突破1亿元。

　　而奥飞动漫布局动漫全产业链，玩具销售、动漫影视、婴童用品、电视媒体已成为主营收入来源。此外，今年9月奥飞动漫斥资5亿元收购国内知名动漫品牌“喜羊羊与灰太狼”。未来，在移动互联网时代，公司大手笔进军手游、手机动漫也是大势所趋。