三路线掘金“餐饮旅游”

　　编者按：《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》关于深化改革关注民生等措施将使得旅游业发展的环境更好，地位更加重要。虽然今年旅游业收到了较多不利因素的影响，整体业绩增长不尽如人意。但中国旅游业的美好前景早已是共识，旅游业长期向好趋势不变，尤其是餐饮旅游业中的新兴行业如在线旅游、免税市场等发展将更为迅速。在此背景下，我们建议循三路线寻求投资标的，即：在线、免税等顺应行业发展趋势的子行业；能够享受国企改革红利的公司；商业模式及盈利前景良好的公司。

　　今年餐饮旅游低开企稳

　　今年前三季度国内餐饮旅游业“低开高走”。中国旅游研究院预计，前三季度旅游接待总人数25.6亿人次，旅游总收入2.14万亿，同比分别增长10%和12%，国内旅游市场和出境旅游保持高速增长趋势。入境游初现止跌回稳态势，前三季度累计入境来华旅游人数为9606.96万人次，同比下降3.14%，实现入境旅游外汇收入354.73亿美元，同比下降5.48%。

　　不过近期因为受到“八条规定”、反对铺张浪费、限制政府会议等政策导向影响，酒店、餐饮等行业受到一定程度的不利影响。餐饮行业今年一季度下滑严重，二季度开始有点抵触回升的态势，前三季度行业收入增长8.9%。酒店业正在积极调整，整体恢复能力较强。

　　上市公司板块前三季度逐季回升。经济下行、“去三公化”及天气等诸多因素叠加的情况下，餐饮旅游行业前三季度业绩不甚理想。三季度餐饮旅游板块营业总收入366.49亿元，同比下降1.01%；归属母公司股东的净利润合计28亿元，同比下降12.34%。虽然今年以来整体业绩不理想，但分季度看，可以发现公司业绩在逐季回升。

　　市场方面，截至11月餐饮旅游板块表现出色。在23个申万一级子行业中，餐饮旅游以28.04%的涨幅位居涨幅榜第五位，涨幅居前五名的公司为号百控股、腾邦国际、宝丽来、大东海A和华天酒店，五家公司的涨幅均在50%以上。而涨幅后五名的公司分别为张家界、黄山旅游、西藏旅游、丽江旅游和东方宾馆。由此，行业整体上表现出主题性投资当道、名胜景区“伤惨”景象。

　　三路线掘金行业前景

　　尽管当前餐饮旅游行业表现并不突出，但行业发展前景长期向好是市场共识。

　　国家旅游局预计，今后5年中国公民出境旅游总人数有望突破4亿人次，到2015年中国国内旅游人数将突破33亿人次，入境旅游人数将突破1.5亿人次，届时，中国将有望成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。据世界旅游业理事会(WTTC)预测，中国将在2023年成为世界第一大旅游经济体。未来10年，亚洲旅游业年平均增长率有望达到5%-7%，未来10年中，旅游业将为亚洲创造4700万个就业岗位。

　　实际上，中国消费者已经成为全球旅游零售领域最大的消费群体，支撑了欧洲本土奢侈品市场的半壁江山。由此全球免税看亚太，亚太市场看中国，中国市场看三亚。

　　同时，CNNIC发布的《2012-2013年中国在线旅游预定行业报告》显示，2013年中国在线旅游预定市场发展迅速，行业处于快速成长期。手机在线预定用户的规模不大，但也将释放出巨大的市场潜力。

　　2014年我们建议循单条路线图寻求投资标的。第一是顺应行业发展趋势，在餐饮旅游业中寻求发展更快的在线、免税等细分子行业的趋势，顺势而为；第二是求国企改革之利，寻求能够享受《决定》带来的改革红利的标的；第三是重商业模式发展之本，注重公司外在发展环境的同时，更为关注公司本身的商业发展模式及盈利前景。