4G牌照发放 手机产业“城头变幻大王旗”

　　“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。随着12月4日4G牌照向三大运营商的正式发放，有业内人士这样形容随之而来的手机产业竞争格局。

　　4G牌照发放对我国手机产业而言是一个难得的契机。有统计显示，预计在2014年，中国市场的4G手机销量会逼近1亿支，4G对手机市场的拉动会在15%左右，这必然为竞争激烈的手机产业带来福音。

　　谈到4G牌照发放对国产手机的影响，赛迪顾问通信产业研究中心总经理陈畅对《中国产经新闻》记者表示：“长期来看，国产手机在国内的市场份额在不断提升，已经从2012年的65.6%提升至2013年前三个季度的72.7%，市场潜力巨大。在全球范围内，以目前中国移动终端和设备供应商联手发展的势头，中国4G手机将在全球市场面临巨大机遇。”

　　4G时代的到来对中国手机企业而言既是机遇也是挑战，专家表示，相比3G时代的智能手机，4G手机在天线设计、支持频段、芯片方案等方面都有着更高的要求，相应技术门槛也有所提升，这成为一些国产品牌无法回避的难题。

　　一场手机行业大洗牌渐行渐近。

　　“中国手机产业产能过剩是不争的事实，4G的到来将加速行业洗牌的步伐。”陈畅指出，4G将拉长终端企业的产品线，产品研发、测试、设计、制造、营销能力将会经受新一轮的考验，一批核心竞争力不强，或无法满足移动互联时代用户需求的企业将面临淘汰。

　　其实现在国内手机市场已经可以看到4G手机，然而，北京某公司白领告诉《中国产经新闻》记者：“我不会立即购买，现有的3G手机完全可以满足日常需要，等到4G手机真正火起来再买也不迟，先观望一下吧。”

　　有业内人士断言：“3年将成为一个时间窗口，3年之后，有的厂商会上天堂，有的则会下地狱。”陈畅也认为，未来3年内，手机企业数量将在总体上减少，形成传统手机巨头+移动互联网背景手机企业竞争的格局。

　　4G手机推出，对于国内市场，首先将面临已经拥有成熟4G手机技术的三星、苹果等国际品牌的冲击，在国际市场销售4G手机的华为、中兴等国内厂商也会抢占先机，技术相对较差的中小厂商则很可能被推到行业竞争格局的边角地带。

　　业内人士指出，强大的手机生产企业不会等待机会，而是在机会来临之前就做好准备随时迎接4G的热潮；而对于成本有限的手机企业而言，要避免在4G浪潮中遭淘汰，除了基本的技术升级以外，以客户需求作为导向是企业盈利的关键。

　　全球4G用户已经超过1亿，对于规模不同、地位迥异的手机厂商，如何走好4G时代第一步棋是成败关键。陈畅坦言，手机企业的产品推出时间、产品定位、设计风格、价格策略、渠道协作、多模方案、品牌营销等诸多因素，都需要企业冷静判断和及时行动。

　　“4G来了，3G怎么办？”不少人心存疑问。在未来较长一段时期内，将形成2G、3G、4G协同共生的市场格局。无论针对电信运营商还是用户，三者之间并非替代的关系，而是为广大消费者提供了更为丰富的选择。3G是4G走向成熟之前的过渡产品，在4G手机时代尚未真正到来之际，如何用好3G依然大有学问。

　　当前，手机企业应冷静判断市场走向，在用户尚未大规模普及阶段无需大量推出4G机型，应适时推出具有鲜明针对性的4G机型以培育市场并创造知名度，同时在2G和3G市场中充分攫取利润并反哺4G研发，为4G大规模商用做好铺垫和准备，陈畅认为。