电商大战提前打响 资金憧憬O2O概念(2)

　　中国电子商务研究中心分析师庞敏丽认为，O2O模式本身更好地把线下和线上资源结合起来，对比本身有线下实体店的电商而言没有增加资源。但增加线下环节，也意味着消费者对商品的要求度可能对应增加，商家要保证其品牌含金量。“电商落地，其实几年前已经有试水，但那些一般都是本身线下没有实体店的，电商间激烈的价格战对自身品牌和企业盈利都是不利的。传统零售业开通线上渠道是一个很好的推广，电商落地增加了用户的体验，是对品牌较好的宣传，但是寄希望于迅速带动业绩仍很难说。”

　　概念股或迎来估值修复

　　O2O模式在互联网企业与零售企业间形成的“渠道优势”，正在吸引资本市场的注意力，不少机构正在酝酿或已经着手布局O2O业务。在A股市场，一批涉及O2O概念的相关个股因受资金青睐而表现强劲的上涨趋势。不少机构分析师认为，伴随四季度消费市场的回升，零售行业的O2O模式有望触发行业估值修复行情，一批业绩稳健、具有O2O基础的零售股价值将有望获得提升。

　　在一级市场，O2O平台正在成为机构投资着手布局的新标的业务。10月21日，天图资本在官网宣布近日将向广州酷漫居动漫科技有限公司投资1亿元人民币。据了解，酷漫居是一家O2O模式的儿童动漫家具平台型电子商务公司，其线下门店增长明显，线上销售同比增长超过100%，其O2O业务模式发展相对成熟。

　　据投中集团2013年二季度创投市场披露数据显示，二季度创投数量增长，投资案例披露达到89起，投资总额4.92亿元，其中O2O模式成为创投关注的行业热点。

　　随着概念持续发酵，A股市场掀起了对O2O平台的关注。10月18日晚，美邦服饰发布三季报称，将在体外培育两年之久的电商平台邦购网站收回到上市公司体内，加强O2O布局。消息一出，引发股价强势涨停。10月21日，包括七匹狼、罗莱家纺、梦洁家纺等多只纺织服装服饰板块出现集体上涨行情。

　　业内人士指出，O2O概念正在成为未来纺织服装板块的核心催化因素。招商证券指出，本轮O2O模式推动的估值修复行情使零售企业估值得到提升，线上线下的融合成为现实和未来趋势，并给传统零售商带来了新的机遇。广发证券指出，O2O模式对A股品牌服装板块走势的影响主要分为两个阶段：第一个阶段是线上线下渠道融合预期带来的估值提升，第二阶段是渠道融合后公司收入规模增长带来的业绩提升。

　　大摩华鑫基金研究管理部徐达认为，9月以来，零售板块出现普涨，有两个契机让市场重新思考门店价值，即苏宁的云商模式得到市场认可以及8月初微信5.0“扫一扫”的推出。从投资的角度讲，入口价值是存在的，随着智能机的普及和技术的发展，门店完全可以更好地记录和分析顾客的消费行为，更好地满足消费者的需求。由此来看，传统零售的估值修复也不无道理。