星巴克回应“中国暴利说”：运营成本不同

　　中国白领们青睐的“星巴克”咖啡，近来被“暴利”的说法推上了风口浪尖。一份来自外媒的调研报告称：同样的一款星巴克饮品，中国市场价格比美国足足贵了三分之一，星巴克在中国市场收获的利润远远高于欧美市场。对此，昨日星巴克中国公司回应称，星巴克“在中国市场的运营成本与其他市场不同”，并称账面利润率高是因为中国直营店面较少所致。

　　近日有媒体报道称，国庆黄金周期间出境旅游的消费者发现，在国内星巴克买小杯拿铁咖啡要花费人民币27元，而同样的咖啡在纽约标价2.75美元，加上8%的消费税，也就折合人民币18元，比国内便宜三分之一。

　　该报道援引一份来自外媒的调研报告佐证称：星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市，其中，一款在伦敦售价3.81美元的星巴克咖啡到了北京价格变成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入远远低于纽约、伦敦这些城市。也就是说，综合来看，美国一杯星巴克的成本不会低于中国，而中国却售出了更高的价格。此前，星巴克还曾在中国以成本上涨为由提价。

　　据星巴克2013财年的二季度财报显示，该季度星巴克中国/亚太地区营业利润率32%；而美洲区利润率为21.1%；欧洲、中东及非洲(EMEA)营业利润率仅为1.9%，可见，中国/亚太区的营业利润率远高于欧美地区，甚至是欧洲等区域的16.8倍。

　　对于“中国市场暴利”的说法，星巴克中国公司昨日向媒体发出声明表示：“中国及亚太区的合资门店和加盟门店占比较高，这些店是直接将利润体现在报表中，而直营店的财务报告是要体现各项成本以及最终的利润。”星巴克相关负责人解释称。但对于直营店、合资门店和加盟店的分别占比，星巴克方面则未透露。