信息消费升级趋势确立 软性支出摆出万亿盛宴

　　7月23日，阿里巴巴和华数传媒合作推出的“阿里盒子”在北京发布，引发业界对电子商务平台大举进入客厅的猜想；千里之外的上海，IPTV运营商百视通宣布正在洽购一家游戏公司，数额或达27亿之巨，成为又一家跨行业进军游戏产业的传媒公司；而在中国的各个地方，超过4亿微信用户打开腾讯新闻客户端，查看关于甘肃地震的最新消息……

　　信息消费升级浪潮袭来

　　种种迹象表明，一场上自各级政府、下至郊野乡村，席卷每个企业、家庭、个人的信息消费升级浪潮正愈演愈烈。据上证报记者获悉，政府高层已经将信息消费作为拉动内需的重要方向，正逐步推出鼓励信息消费的相关措施，一场超万亿的“软性支出”升级盛宴正在徐徐开席。

　　信息消费是指以直接或间接以信息产品或服务为消费对象的消费活动。工业和信息化部部长苗圩曾表示，信息消费每增加100亿元，将带动国民经济增长338亿元。信息消费为何在当下如火如荼？上周公布的经济数据显示，GDP增速继续放缓，消费贡献季节性下降，国内房地产、汽车消费已经逐步降温，经济发展迫切需要转向依靠内需，特别是结构层次高、绿色无污染、带动作用强的信息消费来拉动经济引擎。有数据显示，预计2012年至2015年间仅我国宽带接入及互联网信息服务消费和数字内容消费一项，就可达2.5万亿元以上。而规模庞大的社保、医疗系统信息化投入、中小企业信息化投入更是空间广阔。

　　信息消费覆盖行业广泛，有信息基础建设、信息消费品制造和销售、信息产品消费以及传统产业的信息化融合等。仅以广电网络系企业为例，外界普遍评论广电系在促进信息消费上起步太晚，步子太小。“人家一部手机几千块，一场电影五十块；我们三百块的机顶盒还卖不出去，十几块的收视费还很难提价。”一位广电类上市公司高管向记者埋怨。然而近一周来，广电系从管理部门到相关企业动作频频。

　　广电网络类企业整合加速

　　7月17日，完成“三定”的国家新闻出版广电总局首次宣布取消对广播电视传输网络公司股权性融资审批，中央对地方广电类企业改制、融资的放松力度进一步加强，意味着广电网络类企业产业整合将进一步加速，相关上市公司队伍有望进一步扩大。23日，杭州广电网络运营商华数传媒正式同互联网巨头阿里巴巴合作推出互联网数字机顶盒，有望在客厅电子商务消费升级中分一杯羹。

　　“我们对自己的定位不只是网络运营商，也希望能够成为一个多元的信息终端。”华数传媒高管告诉记者。同一天，上海文广下属的IPTV运营商百视通公告称正在同游戏公司上海起凡接洽，试图布局游戏产业。“这些正在发生的事实提醒我们，广电网络类企业正在向外融资、扩张并积极拓展新的盈利渠道，以迎接信息消费升级带来的调整。”一位资深行业分析师表示。

　　移动互联信息消费崛起

　　另一个值得关注的趋势是移动互联信息消费的急速崛起。中国互联网络信息中心（CNNIC）上周发布的数据显示，截至6月底，中国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。手机不仅成为第一上网终端，而且新增网民中70%使用手机上网。数据同时显示，手机即时通信、手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学的网民规模相比2012年底均增长10%以上，显示移动互联信息消费市场规模仍在不断扩张。“移动互联挤占着PC互联网的市场，并且重新开拓整个传统产业的信息消费市场。”上述资深分析人士表示，“这个市场的规模要十倍于互联网消费市场，同时会比互联网产业十几年的成长周期更加迅猛，互联网电视、移动支付、移动医疗、互联网金融、在线旅游、智能汽车等会越来越快地影响我们的消费和生活。”

　　而腾讯“掌门人”马化腾则用另外一组数字对比表明信息消费市场的潜力。“美国、日本的人均信息消费支出分别为3400美元和2400美元，我国仅为190美元，信息消费还具有很大的发展空间。”马化腾在今年全国两会期间表示。昨日公布的《3000中国家族财富榜》显示，马化腾以467亿元财富摘得魁首，百度李彦宏以411亿元身家名列第二，这两位“创富英雄”均是信息消费行业的翘楚。