政策利好助推传媒板块 指数走强个股分化

　　国家新闻出版广电总局(下称广电总局)取消20项审批的消息传出，沪深两市的传媒娱乐板块逆势上涨。

　　日前，中国政府网发布《国家新闻出版广电总局主要职责内设机构和人员编制规定》，即定内设机构、定人员编制和定主要职责的“三定”方案。

　　该规定显示将取消职责20项，削减数量为本轮改革6部门之最。

　　受此利好消息影响，传媒娱乐板块7月18日上涨2.75%，成为沪深两市最抢眼的板块，其中，华数传媒(000156.SZ)涨停领涨。

　　政策利好传媒股

　　广电总局的政策利好连续两天刺激传媒股上涨，7月18日，沪深两市传媒娱乐板块在政策利好刺激下逆势上涨，但是个股分化较为严重。

　　华数传媒成为领涨个股，以单日上涨9.99%报收24.77元，对此，上海一位基金经理告诉记者，除去政策利好刺激以外，华数传媒的涨停还有阿里巴巴即将与华数传媒合作发布阿里盒子的消息刺激，“据说目前研发工作已经完成，阿里盒子将于近期正式对外发布，这也刺激了华数传媒涨停。”

　　除此之外，华闻传媒(000793.SZ)以单日上涨7.03%报收13.39元，广电网络(600831.SH)上涨6.16%报收7.76元、中文传媒(600373.SH)上涨5.60%报收20.18元、浙报传媒(600633.SH)上涨5.35%报收31.49元……

　　传媒娱乐板块指数单日上涨达到2.75%，远远跑赢大盘，该指数年初以来累计涨幅高达79%左右，在众多行业指数中脱颖而出。

　　但是，光线传媒(300251.SZ)7月18日出现下跌，以单日下跌3.46%报收39.58元；华录百纳(300291.SZ)下跌3.06%报收40.60元、奥飞动漫(002292.SZ)下跌0.81%报收28.01元、新文化(300336.SZ)下跌0.57%报收41.88元……

　　“此次方案颁布后，出版发行的监管环节减少，有利于目前盈利能力有限的平面媒体提升业绩。”上述基金经理认为，“不过，推动数字出版被列入其中，对于平面媒体未来的转型要求再次强化。”

　　业绩增长是关键

　　除去对平面媒体的利好影响外，广电总局此次新方案中“影视类的职责简化共7项，仅次于出版领域”。

　　日信证券研究员赵越认为具体落实的可操作性是好的，“取消一般题材电影剧本审查，实行梗概公示”是最受市场所关注的一条职能精简，事实在实际操作中已实施，此次属于首次正式公布。“我们认为，此举旨在鼓励内容的多元化和创新，但是国家在意识形态领域的把控不会弱化。”

　　对此解读，上述基金经理表示认可。

　　他告诉记者，“取消一般题材电影剧本审查”并不是放松对电影内容的监管，电影完成片要审核后才能发行上映。“另外，一级出版社的书号已不受总量控制，此次对书号总量控制的取消是对所有出版社的放开。

　　“优化配置新闻出版广播影视资源，加强业态整合，促进综合集成发展。”赵越预计广电系统和新闻出版领域在监管层融合后，产业也将出现广电与新闻出版融合企业。文化输出最佳方式是电影和动漫，我们预计政府将加大扶持力度。

　　本次“三定”方案的出台，基本确定新的广电总局未来监管职能，具体职责的定位有利于持续的盘活文化市场和产业，尤其对于鼓励国有的文化类企业的创新和发展有重大意义。 中信证券研究员皮舜认为，三定方案的确定将有利于进一步释放政策红利，加强传媒文化产业的总体规划，打破传媒行业条块分割的格局，实现跨区域和跨媒体的全媒体运营。

　　由于政策利好频出，传媒股也成为融资融券市场的新宠。

　　在两融市场上，7月1日到16日，累计融资净买入前20名中有6家传媒股，分别是百事通(净买入额5284万元)、鹏博士(5203万元)、华闻传媒(1765万元)、博瑞传播(1494万元)、凤凰传媒(1414万元)和电广传媒(1321万元)。

　　实际上，除去政策利好外，传媒股受到机构的关注还包括业绩的增长。

　　截至7月17日，28家传媒类企业公布中报预告。其中，上半年业绩同比增长的有24家公司，占比86%；有4家公司业绩同比下滑，占比14%。业绩增幅上限超90%的个股有6家，分别为华谊兄弟、同洲电子、光线传媒、华闻传媒、中青宝和省广股份；中报业绩同比跌幅排名前四的是焦点科技(-20%-10%)、拓维信息(-20%-0%)、天舟文化(-55%--45%)、东方财富(-147%--138%)，这些公司归属于新媒体、新闻出版板块。