福布斯全球名人榜：奥普拉年入7700万美元列第一

　　现在，请大家都记住这一点，永远不要小看奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)。虽然她的公司经营得磕磕绊绊，而且收入比去年少了8,800万美元，但是在连续两年与福布斯全球名人榜的头把交椅失之交臂后，今年她又重新回到榜单头名。今年的前十大名人以女性居多，除奥普拉外，还有Lady Gaga，碧昂斯(Beyonce)、麦当娜(Madonna)、泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和艾伦·德杰尼勒斯(Ellen DeGeneres).

　　虽然奥普拉不再主持其同名日间脱口秀节目，她在2012年6月至2013年6月间的收入仍然高达7,700万美元，不过相比去年榜单统计的1.65亿美元，还是减少了不少。虽然她并不是今年榜单上挣钱最多的名人，但她的创收能力加上强大的名望——这点是从她在报纸上的曝光度和在社交网络上的影响力体现出来，使得她力压群雄，摘得头名桂冠。

　　温弗瑞在好莱坞仍然拥有呼风唤雨的能力。虽然她的奥普拉·温弗瑞有线电视网(Oprah Winfrey Network)一度经营不善，在2008至2012年间估计赔掉了母公司探索频道(Discovery)3.3亿美元，但如今已经走上正轨，并有望在年内实现盈利。

　　像罗斯·奥唐纳(Rose ODonnell)的脱口秀节目这样的失误已成过去。温弗瑞现在把重点放在了打造观众“必看”的节目上，例如她对名誉扫地的自行车手兰斯·阿姆斯特朗(Lance Armstrong)连播两晚的访谈，此外在电视剧上也下了功夫，并得到名导演、同为名人榜上榜成员的泰勒·派瑞(Tyler Perry)协助。除了电视公司外，奥普拉旗下的一大批传媒生意也为她贡献了大量收入，这其中包括她办的杂志《O magazine》，她手下的瑞秋·雷(Rachael Ray)和菲尔博士(Dr. Phil)等脱口秀主持人，以及天狼星XM公司(SiriusXM)的卫星广播网络。

　　与福布斯其他榜单不同的是，全球名人榜并不只是以收入或净资产作为基础标准，还引入了名望这项最短命的“财富”作为评选指标。诚然，我们在编制榜单时，将候选人过去12个月的收入纳入了考量，但我们还会计算这些人在报纸杂志和电视上被提到的次数，他们在网络上的存在感，以及他们的衣食父母，也就是美国消费者，是如何看待他们的。

　　今年的榜单添加了市场营销力(marketability)这项指标，由总部在加州恩西诺的市场研究机构E-Poll协助开发。该排名是根据对6,600位候选名人的民调意见得出，其中包含了46项属性。威尔·史密斯(Will Smith)、珍妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)是最有营销力的名人，而《五十度灰》(Fifty Shades of Grey)的作者E.L。詹姆斯(E.L. James)则排名垫底。

　　在社交网络影响力方面，我们的合作方是Starcount，一家总部在新加坡的公司。我们参考了候选名人在11个社交媒体平台上的名气，其中包括Facebook、Twitter、YouTube和Google +。每位名人的Starcount评分都体现了他(或她)在互联网上的人气。

　　流行歌星的网络人气普遍非常高。去年名人榜专刊的封面特写人物贾斯汀·比伯(Justin Bieber)，在所有上榜名人中拥有最高的社交网络影响力，蕾哈娜(Rihanna)和Lady Gaga紧随其后。

　　当然，我们是《福布斯》，所以收入在排名中的权重是最大的。麦当娜之所以能够在连续两年落榜之后回归榜单并排在第五位，也是拜“钱”所赐。虽然麦姐的最新专辑《MDNA》销量不佳，但这位“物质女孩”仍凭借全球巡演在2012年6月至2013年6月期间挣得1.25亿美元，成为名人榜的创收冠军。

　　2011年站上名人榜榜首、被外界认为继承麦当娜衣钵的Lady Gaga拿到了今年名人榜的亚军。她因为臀部受伤减少了巡演场次，但过去一年的收入仍高达8,000万美元，而且在报纸上的曝光率仅次于蕾哈娜。Lady Gaga同时也是社交网络高手，她在Twitter上的每一条发言都能引出无数“小怪物”(Lady Gaga粉丝的昵称)的追捧。这使她在社交影响力方面摘得季军。

　　加上碧昂斯(排名第四)、泰勒·斯威夫特(排名第六)和艾伦·德杰尼勒斯(排名第十)在内，今年十大名人里有六位是女性，数量比去年少了一个。整体来看，100位上榜名人中有35位是女性，与去年持平。

　　闯入十强的四位男性分别是大导演史蒂芬·斯皮尔伯格(Steven Spielberg，排第三)、摇滚歌星邦·乔维(Bon Jovi，第七)、网坛天王罗杰·费德勒(Roger Federer，第八)和流行歌星贾斯汀·比伯(第九).

　　斯皮尔伯格排名比去年上升七位，收入达到约1亿美元。这位大导演凭借人物传记片《林肯传》(Lincoln)重回巅峰。该片不但夺得两项奥斯卡大奖，还在全球范围创造了2.75亿美元票房，而拍摄预算仅仅6,500万美元。斯皮尔伯格的电视事业开展得不太顺，梦工厂出品的电视剧《名声大噪》(Smash)在不久前被全国广播公司(NBC)撤下。但是他已经有好几部新剧在制作当中，其中包括以热门电子游戏《光晕》(Halo)为脚本的电视剧。

　　作为排名最高的运动员，费德勒比去年上升了23位，这要归功于他令人叹为观止的体育赞助合同。现在总共有十家赞助商每年为他提供4,000万美元进账。此外，他还是报纸杂志的宠儿。在报纸曝光率方面，他排在第七位。

　　去年的冠军詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)今年跌到第12位。由于不再担任选秀节目《美国偶像》(American Idol)的评委，洛佩兹的人气自然不如一年前那么高，不过没有了她的《美国偶像》，收视率也大幅滑坡。但别担心，洛佩兹去年的收入仍高达4,500万美元，一方面要归功于一场大型巡演，另一方面无数的代言也为她创造了丰厚的收入。