奶粉企业修炼内功抗洋货

　　对于白领妈妈小苏来说，即将离开刚出生百天的宝宝回单位上班，让她非常不舍。“谁不想多喂宝宝一段时间呢，但现在工作压力大，没办法。”小苏一边感慨一边决定，上班之后一定要给宝宝买好一点的奶粉喝。

　　这个生活中常见的例子，也从一个侧面反映了中国婴儿奶粉的市场潜力。过去十年，中国的六个月内纯母乳喂养率从超过60%下降到2012年的不足30%，其中城市母乳率不及20%。

　　自三聚氰胺事件之后，国际品牌快速占据了国内的婴儿奶粉市场，不过扩张至今，巨大的市场空间使得国内品牌又开始有些想要“逆袭”的味道。一些企业开始“抢滩”这一领域。周二午间，一纸公告将西部牧业推上涨停。公司公告称，近日旗下控股子公司取得婴幼儿配方乳粉的生产许可证，公司婴儿奶粉生产线将很快投产。

　　相对于新进入者的积极布局，优势本土品牌也在暗自努力以求“后来居上”。伊利去年12月公告称，拟投资11.03亿元在新西兰新建年产4.7万吨婴儿配方奶粉项目，预计2014年投产；贝因美今年2月公告拟以2000万欧元在爱尔兰投资设立全资子公司，以生产婴幼儿配方奶粉及相关产品。

　　“优势公司希望通过合作或自建的方式来向上控制奶源。”瑞银证券分析师赵琳认为，一方面因为奶源稳定提升产品质量，缩小本土品牌与国际品牌的品质差距；另一方面原奶价格上涨是长期趋势，稳定奶源有助于企业的成本控制。

　　种种迹象表明，本土龙头企业正在努力缩小自身产品与进口品牌的品质差异化。本土品牌近来纷纷推出和完善自己的高端产品，如伊利推出金领冠、贝因美推出爱+等。根据贝因美最新业绩报告显示，2013年一季度，其最高端的爱+产品收入增速已经提升至50%，高于中高端产品如冠军宝贝15%左右的增速，显示高端产品增长更为强劲。

　　相较于过去几年进口奶粉的“独霸”，近来本土优势品牌的形象修复和渠道限制等因素，或使得这一格局发生一些变化，国产品牌正在为自己争取更多的发展空间。

　　赵琳预计，消费升级和渠道渗透率提高有望带动行业未来五年18%的复合增长，从2012年的779亿元提升至2017年的1826亿元，而未来行业集中度将继续提升，前十大企业的市场占比有望提高到80%以上。国内奶粉行业在三聚氰胺阵痛后，实力弱的中小企业不断退出，优势品牌则结构升级明显。未来本土龙头品牌有望复兴，看好贝因美、伊利股份发展。