智能机顶盒引爆客厅革命 关注三网融合概念

　　一只小方盒引发的科技浪潮，正悄然改写人们对电视产品的传统定义。日前，一款搭载互联网快车道的机顶盒产品在全球骤然升温，它也被称作OTT盒子（互联网机顶盒）。在新机顶盒时代，整合流媒体资源、植入智能控制操作、加入智能应用平台等功能，多元化机顶盒正将电视体验变得和智能手机一样，智能化打开了一个如同爱丽丝梦游仙境般充满想象的空间。

　　据国外媒体报道，英特尔公司计划在今年推一款互联网电视服务，意图在机顶盒领域和谷歌、苹果、亚马逊等IT巨头展开角逐。而在国内，机顶盒“碰撞”三网融合无疑又将引发一场互联网终端革命的创新蓝海，机顶盒厂商、操作系统开放商、内容提供商甚至互联网企业纷纷抢跑入场，分羹新兴产品的巨大市场份额。

　　据业内分析，未来互联网电视的争夺将伴随OTT盒子普及而日渐激烈，智能机顶盒市场有望迎来“井喷式发展”。但同时，运营模式不清晰、市场规范不足以及政策牌照发放等因素也将影响互联网机顶盒市场孕育。

　　互联网机顶盒变革潮

　　传统机顶盒产品，无非为家庭提供庞大资源库的频道切换和视频点播服务。由于互联网的介入，人们越来越习惯将屏幕娱乐停留在PC、平板电脑或智能手机上。互联网机顶盒的出现，或能打破有线电视僵局，将人们的视线重新拉回到电视机上。

　　谈及互联网机顶盒，探路者（300005）苹果以及它的iTV产品实际上为诸多IT企业提供了互联网接入电视的新构架。在苹果的方案中，iTV有能力无缝连接iOS生态圈的各个设备，并将电视产业的内容整合进入苹果平台，使手机、音乐播放器、平板、电视达到真正的“四屏终端合一”。尽管苹果iTV产品演变成了如今的Apple TV，但集网络云端与电视节目服务的解决方案于一身的新盒子理念则成为互联网机顶盒“客厅革命”的开端。

　　为了提高新机顶盒的用户黏性，机顶盒的设计已经从传统的硬件支持转为软件服务的多元化平台支撑。通过新的机顶盒，除了能够点播大量在线流媒体资源之外，用户还能在电视屏幕上进行网络游戏、在线阅读和网络社交。以雷柏RATV为例，通过一根HDMI连接线就能轻松整合全新Android 4.0智能系统、1080P高清输出、Wi-Fi资源分享以及各种App应用。同时这款新产品，还能支持无线智能手势应用对电视屏幕进行触控操作。除此之外，机顶盒厂商也在不断尝试将语音控制、USB接口、体感操作等各类技术开发整合进去。

　　对于机顶盒而言，这无疑是一个最好的时代。据业内研究机构尚普咨询预计，在数字技术促进下，2013年至2015年数字电视的普及将为机顶盒创造约2.5亿台市场需求。与此同时，交互点播、多屏转换、家庭互联等将成为机顶盒产品功能性形态多元化的方向。

　　OTT盒子抢滩“三网融合”

　　智能时代，OTT业务火爆正成为互联网革命的技术趋势。所谓OTT模式，也被称为过顶传球，意味着服务提供商通过基础网络直接向用户提供服务，此前的微信与现在的机顶盒，被业界视为OTT时代最具竞争力的产品。随着三网融合进程加速，加快在机顶盒市场领域落脚已经成为众多IT企业的重要战略。

　　3月26日视屏网站乐视开发的互联网机顶盒开始在微博上接受预订，4月1日，5万台乐视机顶盒在网上被“秒杀”热销。4月2日，3万台小米盒子也紧随其后推向市场。在如今的视频产业，OTT模式正在让产业链上下游的内容、渠道、终端合力进军OTT盒子，除了优酷土豆、奇艺等视频网站企业之外，智能电视制造企业、机顶盒企业都期望借助开放平台来整合内容资源。

　　与此同时，平台服务商与互联网电视牌照商“强强联合”，也成为国内OTT盒子市场的普遍方式。例如2012年6月，PPTV与华数、CNTV合作在线发售互联网电视机顶盒产品，既发挥了其互联网视频丰富资源库优势，同时也解决了其准入牌照缺失的尴尬。更早上市的“乐飞”则是优朋普乐与南方传媒合作开发的多屏互动产品，这种互联网电视终端加上平台技术的合作模式，实际让更多有意加入新市场的IT企业能够弥补技术和资源劣势，顺利搭上OTT这艘大船。

　　另一方面，三大运营商在智慧城市与4G网络方面的竞争无疑也为OTT盒子市场爆发提供契机。数据显示，中国移动 2013年资本开支1902亿元，同比增长49.29%，其中无线网络投资799亿，同比增长43%，传输网投资590亿，同比增长65%。中国电信 2013年资本开支750亿元，与去年基本持平。中国联通（600050）资本开支700亿元左右，下降300亿元。电信和联通2013年投资看点仍然集中在宽带网络建设。

　　上海证券研究报告指出，互联网电视是目前广电最瞩目的OTT业务，随着互联网融入电视机，机顶盒迎来类似智能手机的高速发展阶段，相应的硬件设备商、运营平台、内容集成平台及相关的应用提供商受益显著。

　　市场爆发尚待时日

　　工信部 、发改委等部门近日联合下发《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》，推动普及地面数字电视接收机，并明确要求2015年起，境内销售的所有电视机都应具备地面数字电视接收功能。这也意味着政策鼓励将推动新型数字电视机需求提升，使机顶盒需求迎来“爆发期”。

　　值得注意的是，尽管各类机顶盒产品的推出点燃了整个市场行情，但令正规厂商担忧的是，一些山寨机顶盒厂商并没有采用与官方认可的播控牌照商合作，仅靠硬件销售占取市场份额，版权问题泛滥正在摧毁用户对新机顶盒产品的市场信心。据业内人士不完全统计，目前国内OTT市场已有数十家生产商，2012年国内的OTT盒子销售量在300万台左右，其中大部分为山寨盒子。同时销售机顶盒的厂家为争取市场而大打价格战，机顶盒的利润空间被不断压缩，使厂商很难确定OTT盒子的盈利模式。

　　另一方面，用户能否从网络下载转为收费点播，仍然取决于整合后的媒体资源是否能真正迎合消费需求，互联网机顶盒尚需用户认知和普及。百视通（600637）总裁陶鸣成认为，目前OTT盒子业务正处于逐步被市场认同阶段，爆发期还需要再经历一年左右的培养，预计到今年下半年或2014年产品销量才会真正升起来。“目前市场上大多数的盒子还是以硬件销售为主，或者是通过和一些其他业务相捆绑来推广销售。”

　　此外，从通信产业格局来看，广电系统也意图通过OTT盒子进驻国内宽带市场与现有运营商构成竞争，但由于原有行政架构的区域网络“各自为政”局面以及地方企业复杂产权，广电和宽带未必能够顺利迅速整合起来。而未来实现互联网电视服务超越运营商的上网体验，以及平衡双方利益格局等诸多问题，同样会困扰行业，也许这些问题最终将由使用者的“客厅需求”来回答。