AMD尝试多元化发展：中国市场已止血 力争三季度扭亏(2)

　　力争第三季度扭亏为盈

　　对于AMD而言，目前紧急的任务还是实现扭亏为盈。2012年，AMD基本都在亏损的阴影中徘徊。在过去的四个季度中，AMD仅在第二季度实现了3700万美元的利润，其他三季均现亏损，全年净亏损达11.8亿美元。

　　去年10月，AMD宣布全球裁员15%，进行架构重组并严格控制成本。据潘晓明表示，重组工作将在2013年第一季度结束。“通过这样的手段，我们大概能把成本降低25%。基本上是从6个多亿美金，降到4.5亿，降低25%。”

　　潘晓明透露，2013年AMD的计划是在第三季度实现扭亏，而其所要依靠的就是今年的三款新产品，其中包括：面向高端和主流PC市场的APU产品Richland、面向超轻薄笔记本市场的四核Kabini系统芯片、面向平板电脑市场的低功耗移动处理器“Temash”。

　　面向平板市场的Temash芯片是AMD未来发展的重点业务之一，而其他两款产品则仍旧是传统PC业务的延续。对于下决心转型的AMD而言，在传统PC芯片之外，必须开拓新的具有高速增长和高速施展机会的地方。

　　AMD将会重点发展的另外两个市场是：嵌入式设备芯片和ARM服务器芯片。

　　在嵌入式设备芯片市场，AMD已经获得了索尼PS4的订单，而据知情人士透露，AMD目前也正在与微软和任天堂商谈在游戏主机芯片上的合作。同时，AMD在评估在汽车、工业化控制、智能电视等嵌入式市场的机会。在ARM服务器芯片市场，AMD将会为高密度、低功耗的服务器提供64位的ARM架构处理芯片。

　　“这就是我们评估了市场状况和自身优势之后制定的转型方向。”潘晓明表示，目前PC业务营收占AMD整体营收占的比重约为85%，预计2014年后，50%的业务会来自于以上三个新领域，PC业务营收会降到50%以下。